老字号转型要打好“两张牌”-全国法治调研中心-政讯通·全国政务信息一体化应用平台

在许多国人的记忆里，一块招牌就是一段传奇。老字号的牌匾上，凝结了前人的匠心，记录了时代的繁荣。买卖之外，品牌与顾客之间的情感连接，更赋予了老字号跨越时空的人文魅力。随着人们消费需求的不断升级，一些老字号正在以年轻化的姿态“华丽转身”。然而记者调查发现，还有部分老字号在时代的瞬息万变中举步维艰，逐渐失去曾经的客群和品牌影响力。（9月23日《新华网》）

　　老字号正面临着前所未有的生存危机。在物联网不断发展的现代科技社会，物品的售卖已经不再受限于地域，这使得全国各地区域性的老字号都面临着挑战。某些老字号可能具有区域特点，而区域的垄断性口碑一旦被打破，老字号就面临着生存的危机；某些老字号虽全国有名，但由于同类产品的快速发展和相应顾客忠诚度的流失，也面临着产销无门的困境，老字号转型迫在眉睫。

　　老字号转型，要打好“诚信牌”。相比较新兴的产品，老字号本身很有优势。说起老字号，人们首先想到了就是童叟无欺、质量相符、美味古老，这也是老字号所拥有的现代竞争优势。要走向现代化，老字号要坚守住诚信的底线不能丢，始终将质量放在第一位，才能够让老字号的招牌不因为市场利益的诱惑而蒙尘，才能够拉住稳固的消费群体，让老字号继续传承得更好。

　　老字号转型，要打好“网络牌”。现代社会，已经不再是“酒香不怕巷子深”的社会，广告和宣传对于商家的发展往往有着关键性的作用。老字号本身有一定的客户源，因此许多老字号还有一种低调的思想。这种低调固然是一种自信，但若是长久低调，老字号很容易流失年轻群体，年轻消费群体一旦越来越少，老字号的传承也就越来越难了。因此，老字号传承不能拒绝高科技，不能拒绝互联网。老字号要学会用现代营销方式包装自己，让互联网成为打破年轻人思想壁垒的有效手段。

　　老字号本身就是对商家品质的一种认可，老字号不能丢，也丢不起。在市场竞争愈加激烈的今天，老字号需要转变观念，在坚持住自己的特色和品质的同时，谋求产品和营销方式在新时代的新创新。擦亮金招牌，老字号才能长久传承。

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