老字号“触网”在变革中焕新-全国法治调研中心-政讯通·全国政务信息一体化应用平台

国潮复兴，从去年开始正在成为一股不容忽视的消费趋势。当年轻人不再对海外品牌高看一眼，那些有着浓厚中国印记的品牌开始获得了属于自己的发展机遇。无论是华为、李宁、大白兔的再度崛起，还是故宫、敦煌等传统文化的备受追捧，背后都反映出了国潮的巨大威力。（7月2日《新京报》）

　　借助互联网的巨大传播力和影响力，国潮迎来复兴的历史性契机，形成了一股强劲的国潮趋势。而在这股趋势中，老字号品牌也成为受益者，这些年龄至少在五六十年以上的长寿品牌，依托自身长久积淀下来的消费者基础和品牌影响力，通过互联网与更多年轻人连接在一起，为实现品牌焕新打通了一条成功之路。

　　互联网为老字号提供了更广阔的舞台，大大拓展了老字号的销售渠道。利用互联网所能提供的庞大信息流，老字号可以获得更多在消费者面前展示的机会，把老字号的新产品能够及时展现在公众面前，引起消费者的好奇心和消费欲，进一步增强老字号的品牌价值和商业价值。

　　更为重要的是，老字号向互联网的延伸，代表着老字号经营理念的巨大变革。过去，一些老字号自恃身份，始终不愿改变传统的经营理念和产品，认为只要守住传统就能守住生命力、留住消费者。但现实已经证明，传统的模式和产品并不能完全与现代市场环境和消费者需求相适应，保守老旧的产品反而会让消费者产生审美疲劳，最后被市场抛弃和淘汰。不少老字号的消亡已经印证了这一点，也引起了其它老字号的警醒与反思。

　　老字号的优势在于其深厚的传统文化底蕴和过硬的产品质量，这是老字号的核心竞争力，无论什么情况下都需要保持。但传统绝不意味着守旧，经营理念、产品业态不能一成不变，必须适应时代的发展变化，根据市场的动向及时进行调整和开发。现代消费者的审美变化很快，购买取向也在不断变化，如果老字号不能迎合消费者的口味，拿出符合时代特征的创意，及时推出新颖的产品，就很难留住消费者的心。

　　互联网是创新的聚集地，“互联网+”赋予了很多产业新的生命力，老字号“触网”不但有利于宣传展示和销售，也可以源源不断汲取最新的创意和理念，及时了解市场的需求和动向，从而在经营理念和产品开发等方面向消费者更快靠拢。当把互联网思维引入老字号，使传统文化搭上现代科技的快车，老字号的潜力会得到巨大的释放，打开一片新的天地，在现代市场竞争中具有更大的话语权和影响力。

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