老字号要有一颗年轻的心-全国法治调研中心-政讯通·全国政务信息一体化应用平台

说起英雄牌钢笔，很多人都可以接上一连串“想当年”的句子。在那个电脑还没有全面普及的年代里，许多人眼中的英雄钢笔，就是书写体验的代称。多少年过去，当我们越来越习惯于敲打键盘而非提笔描画时，这家老字号钢笔品牌又以崭新姿态走近了公众视野。（《广州日报》）

　　在中性笔问世之前，钢笔一直是人们用于书写的重要工具。拥有一支名牌钢笔曾经是很多人的梦想，因为一支名牌钢笔不仅会让书写更加便利，还会引来许多人羡慕的目光，而英雄牌钢笔就是那个时代书写工具里的“杰出代表”。而随着近些年来书写工具和书写方式的变化，钢笔已经和那个时代一样渐渐远去，不再是主要的书写工具，“英雄”的风光已经不再光彩夺目。

　　虽然英雄牌钢笔不再有往日的风采，但是“英雄”作为民族品牌中的佼佼者，作为凝聚着一代人智慧和记忆的老字号，其背后的文化价值和精神力量却值得我们延续传承。如何让老字号更好地活在当下，让我们看见民族品牌的坚强和力量，而不是在商品经济的大潮中被淹没，却是一个需要着力破解的难题。如今，英雄钢笔的年度计划表里，有一项就是与鸡尾酒品牌锐澳“互换身份”，这一脑洞大开的跨界之举不禁让人眼前一亮。

　　英雄与锐澳“互换身份”，是一种商业合作模式，简单地说，就是锐澳会出品一款英雄“墨水”鸡尾酒，而英雄有可能会出品鸡尾酒味的墨水。不管这样的商业合作计划最终能否变成现实，也不论“墨水”鸡尾酒或“鸡尾酒”墨水最终能否获得消费者的认同，仅仅从适应千变万化的市场需要创新力量的注入这一角度来看，我们还是能够从“英雄”这个老字号身上感受到强烈的求生欲望和可贵的创新精神。

　　创新是我们这个伟大的时代不可或缺的关键词，如果没有创新，一个时代就会缺乏活力与激情。尤其是对那些曾经响当当的老字号而言，昔日的辉煌无法永远照亮前进的路途，在消费升级已经成为大势所趋的时代背景下，如果不能顺势而为、求新求变，无论多么辉煌的老字号也终将会暗淡下来。所以，近些年来我们才有机会看到大白兔唇膏、AD钙奶味月饼等一批新面孔的老字号。

　　老字号是劳动人民在历史发展中的智慧结晶，它是中华商业文化的重要载体，承载着人们的美好记忆和情感。因为具有广泛的群众基础，老字号还有着巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。但是，在竞争激烈的商业社会，要想让自身所蕴含的精湛技艺、服务理念和文化价值能够世代传承，老字号还必须做到时刻拥有一颗年轻的心，通过跨界、混搭等创新手段深挖品牌价值，这样才能焕发出崭新活力。

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