微信外链新规能否让用户少“入坑”-全国法治调研中心-政讯通·全国政务信息一体化应用平台

　　谢仕亮

　　微信用户并非完全排斥商业推广，只是推广不能任性，得有个度。过度营销会因利益驱动，而影响到熟人间的人际关系，衍生出诸多麻烦。微信外链新规升级，有其现实必要性。

　　“帮忙砍一刀”“帮我加速吧”，当部分用户对此乐此不疲，而部分用户又因为经常被要求帮忙而倍感无奈时，微信出手了。10月18日，微信官方对《微信外部链接内容管理规范》进行修订，对违规使用用户头像，诱导、误导下载/跳转，好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动，以及违规拼团等方面内容作出规范。修订版《规范》将于2019年10月28日正式投入使用。

　　微信外链，是不少电商、游戏、短视频等外部企业，通过微信平台进行社交裂变，进而实现低成本获得用户的主要手段。但时下，微信外链真有点“被玩坏了”。部分商家为了快速牟利，利用社交平台的传播优势，采取诱导、误导下载/跳转以及好友助力等方式在微信群、朋友圈搞营销活动，让人不胜其扰，甚至还容易让人不慎“入坑”。

　　微信用户并非完全排斥商业推广，只是推广不能任性，得有个度。毕竟微信属于熟人社交平台，过度营销会因利益驱动，而影响到熟人间的人际关系，衍生出诸多麻烦。一些不正规商家的“帮忙砍价”“拼团”“下载邀请”等，其真实目的往往是为了获取用户的个人信息，用户最后不仅可能会收不到商品、奖品，反而有可能被骗钱。这些暗藏“玄机”的过度营销推广方式，导致微信群、朋友圈充斥各种情感绑架式商业推广链接，影响社交体验，令人反感。应该说，微信外链新规升级，有其现实必要性。

　　微信外链新规在维护微信用户隐私、使用氛围，以及保障微信运营秩序方面存在一定利好之外，不少人认为，这是微信对当前势头正火的拼团类、社交类电商祭出的“封杀令”。微信作为国内最大的社交生态，在这块土壤上此前已经培育出了不少创新零售平台，在微信外链规范相对宽松时，新兴的社交电商平台基于微信的流量池，通过社交裂变的形式实现了低成本获客。但随着规范从严，此前的获客手段或将不再适用，这也可能成为创业平台不能承受之重。对此，微信方面在接受媒体记者采访时表示，规范升级并不是要“一刀切”，主要是针对违规的内容。

　　在人家的地盘，就得遵守人家的规矩，对于习惯依赖诱导、误导等违规营销活动获利的电商和平台而言，要么积极适应新规，尽快调整营销思维，为微信保持良好的用户体验让道，要么另寻出路。不然，面临的恐怕就会是阶梯制的处罚。

全国法治调研中心官网

全国政务信息一体化应用平台

fzdyzx.org.cn